[MS투데이] 국내 이커머스 플랫폼 지마켓이 1세대 아이돌 그룹 H.O.T. 완전체를 앞세운 신규 광고 캠페인을 선보이며 국내 온라인 쇼핑 이용자들 사이에서 높은 관심을 끌고 있다.
이번 캠페인은 ‘2026 설 빅세일’을 알리기 위해 기획된 것으로, 데뷔 30주년을 맞은 H.O.T. 멤버 5인이 함께 출연한 점에서 공개 직후부터 화제를 모았다.
광고는 총 7편의 영상 시리즈로 제작돼 지마켓 공식 유튜브와 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 순차 공개됐다.
특히 H.O.T.의 대표 히트곡 멜로디와 가사를 명절 인기 상품에 맞게 개사한 유쾌한 연출과, 과거 예능 프로그램 장면을 재현한 레트로 콘셉트가 결합되며 세대 공감형 콘텐츠로 주목받고 있다. 티저 영상은 공개 하루 만에 100만 회 이상 조회수를 기록하는 등 빠른 확산세를 보였다.
온라인 커뮤니티와 SNS에서는 광고를 접한 소비자 반응도 이어지고 있다. 이용자들은 “지마켓 기획팀 상 줘야한다.”, “영상보고 명절 선물 구매했다.”, “이참에 쿠팡 대신 지마켓을 주로 써보겠다” 등 표현을 남기며 긍정적인 이용 의향을 내비치고 있다.
특히 최근 이커머스 시장에서는 대규모 데이터 유출 사건으로 촉발된 이른바 ‘탈쿠팡’ 소비자 움직임이 주목받고 있어 지마켓 광고 효과가 실질적 고객 유입으로 이어질지 관심이 모인다.
지마켓은 최근 거래액이 3년 만에 증가세로 반등하는 등 회복 조짐을 보이고 있으며, 일부 휴면 고객 재방문 비율도 상승하는 것으로 나타났다. 이러한 흐름은 쿠팡 이용자 일부가 실질적인 대체 플랫폼을 찾는 과정에서 지마켓으로 유입된 결과라는 분석도 나온다.
업계에서는 이번 광고가 단순 모델 기용을 넘어 브랜드 정체성과 감성적 공감대를 동시에 겨냥한 전략적 시도라는 평가를 내놓고 있다.
과거 대중문화를 상징하는 H.O.T.의 이미지를 활용해 친숙함을 높이는 동시에, 현대적 편집과 밈 요소를 더해 ‘힙한 레트로’ 브랜드 이미지를 구축했다는 분석이다.
지마켓 측은 이번 설 빅세일 캠페인을 통해 브랜드 선호도 제고와 신규 고객 유입 확대를 기대하고 있다. 경쟁이 심화되는 국내 이커머스 시장에서 감성 중심 스토리텔링 전략이 소비자 선택에 어떤 변화를 가져올지 주목된다.
[MS투데이] 국내 이커머스 플랫폼 지마켓이 1세대 아이돌 그룹 H.O.T. 완전체를 앞세운 신규 광고 캠페인을 선보이며 국내 온라인 쇼핑 이용자들 사이에서 높은 관심을 끌고 있다.
이번 캠페인은 ‘2026 설 빅세일’을 알리기 위해 기획된 것으로, 데뷔 30주년을 맞은 H.O.T. 멤버 5인이 함께 출연한 점에서 공개 직후부터 화제를 모았다.
광고는 총 7편의 영상 시리즈로 제작돼 지마켓 공식 유튜브와 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 순차 공개됐다.
특히 H.O.T.의 대표 히트곡 멜로디와 가사를 명절 인기 상품에 맞게 개사한 유쾌한 연출과, 과거 예능 프로그램 장면을 재현한 레트로 콘셉트가 결합되며 세대 공감형 콘텐츠로 주목받고 있다. 티저 영상은 공개 하루 만에 100만 회 이상 조회수를 기록하는 등 빠른 확산세를 보였다.
온라인 커뮤니티와 SNS에서는 광고를 접한 소비자 반응도 이어지고 있다. 이용자들은 “지마켓 기획팀 상 줘야한다.”, “영상보고 명절 선물 구매했다.”, “이참에 쿠팡 대신 지마켓을 주로 써보겠다” 등 표현을 남기며 긍정적인 이용 의향을 내비치고 있다.
특히 최근 이커머스 시장에서는 대규모 데이터 유출 사건으로 촉발된 이른바 ‘탈쿠팡’ 소비자 움직임이 주목받고 있어 지마켓 광고 효과가 실질적 고객 유입으로 이어질지 관심이 모인다.
지마켓은 최근 거래액이 3년 만에 증가세로 반등하는 등 회복 조짐을 보이고 있으며, 일부 휴면 고객 재방문 비율도 상승하는 것으로 나타났다. 이러한 흐름은 쿠팡 이용자 일부가 실질적인 대체 플랫폼을 찾는 과정에서 지마켓으로 유입된 결과라는 분석도 나온다.
업계에서는 이번 광고가 단순 모델 기용을 넘어 브랜드 정체성과 감성적 공감대를 동시에 겨냥한 전략적 시도라는 평가를 내놓고 있다.
과거 대중문화를 상징하는 H.O.T.의 이미지를 활용해 친숙함을 높이는 동시에, 현대적 편집과 밈 요소를 더해 ‘힙한 레트로’ 브랜드 이미지를 구축했다는 분석이다.
지마켓 측은 이번 설 빅세일 캠페인을 통해 브랜드 선호도 제고와 신규 고객 유입 확대를 기대하고 있다. 경쟁이 심화되는 국내 이커머스 시장에서 감성 중심 스토리텔링 전략이 소비자 선택에 어떤 변화를 가져올지 주목된다.
출처 : MS TODAY(https://www.mstoday.co.kr)